導讀：百度鳳巢系統(tǒng)的常規(guī)報告中可以查看推廣賬戶，推廣計劃，推廣單元，關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意的推廣數(shù)據(jù)，隨著廣告的投放，可以根據(jù)點擊率以及平均點擊價格評判效果，篩選出表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，進行優(yōu)化，下面簡單根據(jù)一些常見情況給出建議：

　　一、 點擊量小，點擊量小可能有兩種原因造成：

　　1、展現(xiàn)量小，導致點擊量小，說明搜索量少，廣告展現(xiàn)在潛在用戶眼前的機會少，建議可以通過拓詞來提高展現(xiàn)量，也就是提高廣告的展現(xiàn)機會，提高點擊量。

　　2、點擊率低：

　　(1)可能是因為關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)度低，導致點擊率低，建議撰寫有針對性的創(chuàng)意，提高創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性;

　　(2)排名靠后，不具備競爭力，建議可以通過提高關(guān)鍵詞出價與優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度來提升;

　　(3)關(guān)鍵詞匹配問題，關(guān)鍵詞匹配過寬時，網(wǎng)民的搜索詞可能與關(guān)鍵詞相關(guān)性低，出現(xiàn)無效展現(xiàn)，造成點擊率低，建議可以通過增加否定關(guān)鍵詞或是修改匹配模式減少無效展現(xiàn)，提升點擊率。

　　二、平均點擊價格高，受質(zhì)量度、排名和競爭度影響：

　　1、質(zhì)量度，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度*出價越有競爭力，排名越靠前，當質(zhì)量度相同時，出價越高排名越靠前，出價相同時，質(zhì)量度越高排名越靠前，優(yōu)化質(zhì)量度，可以降低出價，降低關(guān)鍵詞平均點擊價格;

　　2、排名和競爭度，一些熱門詞很多商家都會購買，想獲得好的排名就要出很高的價格，造成平均點擊價格過高，建議不要意氣用事，一味的爭排名，可以通過改善創(chuàng)意，撰寫有別于其他競爭對手、更迎合網(wǎng)民的需求的廣告語，排名低一名也可能獲得更高的點擊率。